Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) bao gồm hai phần chính: tối ưu hóa trong trang (on site) và tối ưu hóa ngoài trang (off site). Trong bài viết này, chúng ta sẽ tập trung vào khía cạnh on site – tức là những yếu tố bên trong chính website của bạn có ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google.

Việc tối ưu hóa on site giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung, chủ đề và độ tin cậy của trang web. Dưới đây là 9 tiêu chí quan trọng trong quá trình tối ưu on site mà bạn cần chú ý khi xây dựng và phát triển website.

1. Vị trí từ khóa

Công cụ tìm kiếm không chỉ quan tâm đến việc có từ khóa hay không, mà còn đánh giá vị trí và cách xuất hiện của chúng trong trang web. Từ khóa nên xuất hiện tự nhiên trong nội dung, đặc biệt là ở đầu bài viết hoặc đoạn đầu tiên để tăng độ liên quan. Ngoài ra, việc từ khóa xuất hiện nhiều lần với mật độ hợp lý (không quá nhồi nhét) cũng giúp cải thiện thứ hạng. Nội dung nên được viết một cách “hữu cơ” – tức là từ khóa hòa quyện tự nhiên vào bài viết chứ không gượng ép.

2. Thẻ tiêu đề và meta tags

Thẻ title hiển thị ở đầu trình duyệt và trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), nên cần chứa từ khóa chính và phản ánh đúng nội dung trang. Thẻ này giúp công cụ tìm kiếm nhận biết chủ đề chính và là yếu tố quan trọng trong xếp hạng. Meta description tuy không ảnh hưởng trực tiếp đến SEO, nhưng lại có vai trò thu hút người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm. Viết mô tả ngắn gọn, hấp dẫn và chứa từ khóa sẽ giúp tăng CTR đáng kể.

3. Văn bản thay thế (alt text)

Alt text là đoạn mô tả hình ảnh xuất hiện khi hình không hiển thị hoặc hỗ trợ người khiếm thị hiểu nội dung ảnh. Đây là một phần quan trọng trong SEO hình ảnh, giúp công cụ tìm kiếm hiểu và đánh chỉ mục hình ảnh đúng cách. Mỗi hình ảnh nên có một alt text rõ ràng, mô tả đúng nội dung ảnh kèm theo từ khóa liên quan. Tránh dùng tên file mặc định như “image1.jpg” hoặc để trống alt text.

4. Thẻ tiêu đề H1, H2…

Thẻ H1 nên dùng cho tiêu đề chính của trang và chỉ nên xuất hiện một lần. Đây là vị trí lý tưởng để đặt từ khóa chính, giúp công cụ tìm kiếm xác định chủ đề trọng tâm. Các thẻ H2, H3 giúp chia nhỏ nội dung thành các phần hợp lý, dễ đọc hơn cho người dùng. Việc phân cấp nội dung bằng thẻ heading còn giúp tăng trải nghiệm người dùng và hỗ trợ SEO hiệu quả.

5. Văn bản liên kết (anchor text)

Anchor text là phần chữ được dùng để gắn liên kết đến trang khác. Để SEO hiệu quả, anchor text nên sử dụng từ khóa mô tả nội dung của trang đích thay vì các cụm từ chung chung như “tại đây” hay “xem thêm”. Ví dụ, thay vì viết “click vào đây để biết thêm”, hãy dùng “xem thông tin chi tiết về SEO on site”. Điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ trang đích nói về vấn đề gì.

6. Tên miền, đường dẫn và tên file

Từ khóa xuất hiện trong URL, tên thư mục và tên file giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang. Một đường dẫn như www.example.com/seo/on-site-optimization.html sẽ rõ ràng hơn và có giá trị SEO cao hơn www.example.com/page123.html. Tuy nhiên, tránh làm URL quá dài hoặc chứa quá nhiều dấu gạch chéo (/), vì điều này có thể khiến công cụ tìm kiếm đánh giá thấp. Hãy giữ URL ngắn gọn, rõ nghĩa và sát với nội dung.

7. Tối ưu các nội dung phi văn bản

Các nội dung như video, file PDF, nhạc hay bản đồ cũng cần được tối ưu để tăng cơ hội xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm mở rộng (universal search). Cách đơn giản là thêm từ khóa vào tên file và tiêu đề hiển thị của chúng. Ví dụ: video nên được đặt tên là “huong-dan-seo-on-site.mp4” thay vì “video123.mp4”. Ngoài ra, mô tả hoặc caption đi kèm nội dung đa phương tiện cũng nên chứa từ khóa phù hợp.

8. Liên kết ra ngoài (external links)

Việc đặt liên kết đến các trang web uy tín và có liên quan giúp tăng độ tin cậy cho nội dung của bạn. Tuy nhiên, cần chọn lọc kỹ càng, tránh liên kết đến các website không đáng tin hoặc không liên quan đến chủ đề chính. Một liên kết trong bài viết SEO đến một tài liệu chuẩn từ Google sẽ mang lại giá trị hơn nhiều so với việc gắn link ngẫu nhiên. Công cụ tìm kiếm cũng đánh giá chất lượng trang của bạn dựa trên những trang mà bạn liên kết đến.

9. Tăng độ tin cậy cho website

Các yếu tố như thông tin liên hệ rõ ràng, chính sách bảo mật minh bạch và sử dụng HTTPS sẽ giúp website được đánh giá cao hơn về độ tin cậy. Ví dụ, một trang có địa chỉ công ty, số điện thoại, và email hỗ trợ sẽ được công cụ tìm kiếm ưu tiên hơn so với trang chỉ có hộp thư ẩn danh. Việc dùng chứng chỉ SSL (HTTPS) không chỉ bảo vệ người dùng mà còn là một yếu tố xếp hạng đã được Google xác nhận. Nội dung được trình bày chuyên nghiệp, không sai chính tả cũng góp phần tạo dựng uy tín với cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.

Kết luận

Không có quy tắc tuyệt đối nào trong SEO on-site, nhưng việc áp dụng các nguyên tắc kể trên một cách hợp lý sẽ giúp tăng khả năng website của bạn được hiển thị trên công cụ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng nội dung chất lượng, tự nhiên và thân thiện với người dùng vẫn là yếu tố cốt lõi.

(Nguồn: Alan Charlesworth, Digital Marketing: A Practical Approach)

Phạm Thị Quỳnh Lệ

Khoa Marketing