Giá trị thương hiệu, nói đơn giản là số tiền dự kiến một thương hiệu có thể có được trong tương lai sau khi đã trừ đi giá trị hiện tại.

Theo Interbrand, sau khi tính được lợi nhuận kinh doanh (Lợi nhuận kinh doanh = Tổng doanh thu – Chi phí hoạt động – Thuế - Chi phí vốn), chúng ta có thể tính được lợi nhuận thương hiệu, tức là ảnh hưởng của thương hiệu tới quyết định mua hàng (trong hiện tại), sức mạnh đảm bảo mức cầu và tương ứng là lợi nhuận của thương hiệu đó trong tương lai. Sức mạnh này dựa trên 7 yếu tố:

-          Sự tương thích

-          Khả năng dẫn dắt

-          Định vị thị trường

-          Sự đa dạng

-          Khả năng hỗ trợ

-          Sự ổn định

-          Khả năng bảo vệ thương hiệu

Tương tự, BrandZ, cũng đưa ra công thức:

Giá trị thương hiệu = Lợi nhuận vô hình * % đóng góp của thương hiệu * Chỉ số thương hiệu

Trong đó:

Lợi nhuận vô hình = Lợi nhuận kinh doanh phân loại theo thương hiệu – Chi phí vốn

% đóng góp của thương hiệu = %đóng góp của một thương hiệu vào lợi nhuận vô hình, được tính trên cơ sở phân tích khách hàng, thị trường và quốc gia của từng thương hiệu cụ thể

Chỉ số thương hiệu = Định giá thị trường và tiềm năng phát triển thương hiệu

Hai công thức tính của Interbrand và BrandZ đều tương đối giống nhau, mặc dù nguồn dữ liệu của 2 công ty khác nhau, dẫn đến sự khác nhau trong giá trị thương hiệu của cùng một doanh nghiệp. Để có được công thức tính giá trị thương hiệu đó, cả 2 công ty đều đưa ra yêu cầu cụ thể:

-                      Nguồn số liệu tài chính dồi dào và công khai của các doanh nghiệp (ví dụ qua Bloomberg)

-                      Nguồn doanh thu thương hiệu phải trả từ trong và ngoài nước

-                      Thương hiệu phải đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng

-                      Thương hiệu phải được nhiều người biết đến.

Sái Thị Lệ Thủy