Quảng cáo là một lĩnh vực có ảnh hưởng nhất định đến nhận thức xã hội. Mỗi ngày, bước ra đường, bạn có thể thấy nhan nhản poster, billboard giăng đầy trên phố. Vào đến công ty, mở Internet ra là đụng ngay loạt thư quảng cáo mời chào. Sau một ngày làm việc vất vả, về nhà bật ti vi, bạn cũng không thoát khỏi vô số clip quảng cáo “nhảy” vào giữa chương trình yêu thích. Rồi cả quảng cáo trên báo chí, trên radio…Với tần suất xuất hiện như vậy, quảng cáo không tác động đến nhận thức của bạn mới là lạ !

Quảng cáo đã và đang làm thay đổi từ thói quen mua sắm, động thái tiêu dùng đến cả suy nghĩ, quan điểm của xã hội. Nói thế để thấy rằng việc xây dựng những quy tắc chung về chuẩn mực đạo đức trong quảng cáo, để “kiểm duyệt” một mẩu quảng cáo trước khi nó “dội bom” vào nhận thức của công chúng là hết sức quan trọng.

Theo Laczniak&Murphy, quảng cáo gây là những điều hết sức nguy hiểm sau cho xã hội:

-                      Lôi cuốn con người chạy theo những động cơ thuộc bản năng

-                      Gây nên nhiều tác động khác nhau nhưng lại hoàn toàn không phải chịu trách nhiệm về mặt xã hội

-                      Có tác động mạnh đến quá trình xây dựng tính cách của trẻ em

-                      Tạo ra những ham muốn và thèm khát không thích hợp

-                      Làm thay đổi các chuẩn mực đạo đức trong xã hội

Đó là những lý do tại sao khi một mẩu quảng cáo chuẩn bị được tung ra, cần phải được xem xét thật kỹ lưỡng dưới những tiêu chuẩn đạo đức nhất định.

Sái Thị Lệ Thủy