SEO on-page giúp các trang web của doanh nghiệp xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Nó tăng cường sự liên quan của nội dung, cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) và báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang của doanh nghiệp có giá trị.

Bài viết này sẽ đưa ra 11 nhiệm vụ SEO Onpage cơ bản, bao gồm

1. Xác định từ khóa chính (Target Keywords)
Từ khóa mục tiêu là các thuật ngữ tìm kiếm mà khách truy cập tiềm năng sử dụng để tìm nội dung của doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing.
Việc tìm ra từ khóa phù hợp là một phần quan trọng trong tối ưu hóa on-page. Đây là các từ khóa mà doanh nghiệp sẽ tối ưu hóa trang của mình cho chúng.
Khi lựa chọn từ khóa, hãy cân nhắc ba yếu tố chính sau:

• Khối lượng tìm kiếm (Search volume): Số lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng
• Độ khó của từ khóa (Keyword difficulty): Mức độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả đầu tiên của Google
• Mục đích tìm kiếm (Search intent): Mục đích của người tìm kiếm là gì, họ muốn tìm hiểu hay thực hiện điều gì

Mục đích tìm kiếm được chia thành bốn loại chính:

• Thông tin (Informational): Những người tìm kiếm để học hỏi (ví dụ: “các loại hoa màu xanh”)
• Dẫn đường (Navigational): Những người tìm kiếm một website cụ thể (ví dụ: “1800flowers”)
• Thương mại (Commercial): Những người nghiên cứu sản phẩm (ví dụ: “dịch vụ giao hoa tốt nhất”)
• Giao dịch (Transactional): Những người sẵn sàng mua hàng (ví dụ: “mua hoa cẩm tú cầu xanh trực tuyến”)

Giả sử doanh nghiệp sở hữu một cửa hàng hoa. Từ khóa “hoa màu xanh” có thể là một từ khóa tuyệt vời để nhắm đến. Nhưng liệu nó có phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp không? Từ khóa này nhận được rất nhiều sự quan tâm tìm kiếm — 60,500 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Nhưng nó cũng có độ khó từ khóa cao. Điều này có nghĩa là việc xếp hạng cho từ khóa này sẽ rất khó khăn. Ngoài ra, trang kết quả tìm kiếm (SERP) bị chiếm lĩnh bởi các bài viết thông tin. Điều này có nghĩa là đa số người tìm kiếm đang muốn tìm hiểu về hoa chứ không phải là mua hoa. Vì vậy, nếu mục tiêu của doanh nghiệp là tăng doanh thu, “hoa màu xanh” có thể không phải là từ khóa phù hợp.
Để tìm các từ khóa đáng nhắm đến, hãy sử dụng công cụ Keyword Magic Tool của Semrush.
Mở công cụ này, nhập từ khóa gốc của doanh nghiệp (một cụm từ rộng liên quan đến sản phẩm hoặc doanh nghiệp của doanh nghiệp), và nhấn "Tìm kiếm". Doanh nghiệp cũng có thể thêm tên miền của mình vào đây. Điều này sẽ cung cấp cho doanh nghiệp dữ liệu cá nhân hóa trên màn hình tiếp theo.

2. Tối ưu hoá thẻ tiêu đề (Title Tag)
Thẻ tiêu đề cho công cụ tìm kiếm và người dùng biết trang của doanh nghiệp nói về điều gì, xuất hiện trong tab trình duyệt và thường là tiêu đề có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm.
Một thẻ tiêu đề có thể trông như thế này trong SERP:

Và như thế này trong mã HTML:

Lưu ý: Google đôi khi sẽ chọn tiêu đề của riêng mình để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Thẻ tiêu đề của doanh nghiệp nên rõ ràng, có liên quan và hấp dẫn. Đây là cách tối ưu hóa nó:

• Đặt từ khóa chính gần đầu thẻ tiêu đề
• Viết các tiêu đề rõ ràng, mô tả chính xác nội dung của doanh nghiệp
• Thêm các từ khóa phụ có liên quan một cách tự nhiên (không nhồi nhét từ khóa)
• Giữ nó ở khoảng 60 ký tự/600 pixel để tránh việc nó bị cắt ngắn như thế này:

Sử dụng On Page SEO Checker của Semrush để kiểm tra xem thẻ tiêu đề của doanh nghiệp có chứa từ khóa mục tiêu và có bị nhồi nhét từ khóa hay không. Mở công cụ và tạo dự án của doanh nghiệp. Sau đó, chuyển đến tab “Ý tưởng tối ưu hóa”. Doanh nghiệp sẽ thấy các trang của website và một số ý tưởng tối ưu hóa cho chúng.

3. Viết tiêu đề trong thẻ H1 (H1 Tag)
Thẻ H1 là tiêu đề chính của trang mà người truy cập sẽ thấy khi họ vào trang của doanh nghiệp.
Mỗi trang nên có một thẻ H1 rõ ràng mô tả nội dung. Đây là một trong những nhiệm vụ đơn giản nhưng quan trọng nhất trong danh sách kiểm tra on-page SEO.
Thẻ H1 của doanh nghiệp khác với thẻ tiêu đề. Nó xuất hiện trực tiếp trên trang web của doanh nghiệp.
Dưới đây là ví dụ về cách nó xuất hiện trong HTML và trên trang:

Thẻ H1 của doanh nghiệp nên tương tự như thẻ tiêu đề vì cả hai đều cho công cụ tìm kiếm và người dùng biết trang của doanh nghiệp nói về điều gì.
Nhưng đây là sự khác biệt quan trọng: Mặc dù Google có thể cắt ngắn thẻ tiêu đề của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm nếu nó quá dài, nhưng thẻ H1 có thể mô tả chi tiết hơn.
Vì vậy, khi viết thẻ H1:

• Bao gồm từ khóa chính gần hoặc ở đầu thẻ
• Giải thích nội dung của doanh nghiệp bằng các từ ngữ đơn giản và nói rõ cho người đọc những gì họ có thể mong đợi
• Lôi cuốn người đọc bằng những từ ngữ hấp dẫn (ví dụ: “Học cách tạo ra…” sẽ thu hút hơn “Cách làm…”)
• Phù hợp với nội dung của trang (nói cách khác, giữ cho nó có liên quan)
• Đảm bảo rằng tiêu đề của doanh nghiệp thực hiện đúng những gì nó hứa hẹn và tránh đưa ra những tuyên bố mà nội dung không thể hỗ trợ

4. Viết mô tả Meta (Meta Description) để tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Mô tả meta là mô tả ngắn về trang có thể xuất hiện dưới tiêu đề của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm.
Nó sẽ xuất hiện như thế này trên SERP:

Và thế này trong mã HTML:

Mô tả meta không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp cho Google. Nhưng nó là một phần quan trọng trong danh sách kiểm tra tối ưu hóa on-page của doanh nghiệp vì nó có thể ảnh hưởng đến việc người dùng có nhấp vào trang của doanh nghiệp hay không.
Một mô tả meta hấp dẫn có thể tăng đáng kể tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
Làm theo các mẹo này để tối ưu hóa mô tả meta của doanh nghiệp:

• Bao gồm từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên. Các công cụ tìm kiếm thường sẽ in đậm những từ này khi chúng khớp với tìm kiếm của người dùng
• Nói rõ người dùng sẽ nhận được gì từ trang của doanh nghiệp hoặc trang này giải quyết vấn đề gì
• Chia sẻ những gì làm doanh nghiệp khác biệt. Đề cập đến các tính năng cụ thể, ưu đãi hoặc chuyên môn mà doanh nghiệp có
• Thêm một bước tiếp theo rõ ràng. Mời người đọc “khám phá,” “học hỏi,” hoặc “khám phá” (nhưng tránh những cụm từ thúc giục như “nhấp vào đây”)
• Giữ ngắn gọn và đầy đủ. Giữ dưới ~120 ký tự/680 pixel để tránh việc mô tả meta bị cắt ngắn trên desktop và mobile.

5. Kiểm tra Slug URL để tối ưu SEO
Slug URL là phần duy nhất của địa chỉ trang web mô tả trang cụ thể.
Trong ví dụ này, slug URL là “what-is-a-url-slug”:

Tạo các slug URL thân thiện với SEO giúp các công cụ tìm kiếm và người dùng hiểu nội dung trang của doanh nghiệp trước khi họ nhấp vào.
Dưới đây là cách tối ưu hóa chúng:

• Làm cho nó mô tả rõ ràng. “wedding-flowers” tốt hơn “wf-arrangements-2025-page1”.
• Sử dụng từ khóa chính của doanh nghiệp. Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên, đừng nhồi nhét.
• Phân tách các từ bằng dấu gạch ngang. Dùng "fresh-flower-delivery" chứ không phải "freshflowerdelivery" hoặc "fresh_flower_delivery".
• Giữ nó ngắn gọn và đơn giản. "summer-flowers" tốt hơn "beautiful-fresh-summer-flowers-for-sale".
• Tránh sử dụng ký tự đặc biệt. Chỉ sử dụng chữ cái, số và dấu gạch ngang.
• Bỏ qua các từ không cần thiết. Loại bỏ các từ như “và,” "the," và "a".
• Loại bỏ các ngày tháng có thể thay đổi hoặc trở nên không liên quan. "flower-care-guide" tốt hơn "flower-care-guide-2025".

Bài viết nhấn mạnh rằng việc tối ưu hóa on-page không chỉ dừng lại ở việc cải thiện các yếu tố kỹ thuật mà còn phải dựa vào mục đích tìm kiếm của người dùng, giúp mang lại trải nghiệm tốt hơn và đạt hiệu quả SEO bền vững. Thực hiện đúng các bước trong danh sách kiểm tra sẽ giúp trang web của doanh nghiệp cải thiện thứ hạng và thu hút nhiều khách truy cập hơn từ các công cụ tìm kiếm.

Nguồn: https://www.semrush.com/blog/on-page-seo-checklist/

Phạm Thị Quỳnh Lệ

                                                                                                            Khoa Marketing