Off-page SEO (tối ưu hóa ngoài trang) đề cập đến các hoạt động được thực hiện bên ngoài website nhằm cải thiện authority (độ uy tín) và trustworthiness (độ tin cậy) của website. Những yếu tố này giúp nâng cao uy tín thương hiệu và tăng khả năng hiển thị trong cả tìm kiếm truyền thống lẫn tìm kiếm bằng AI.

Một số chiến thuật off-page SEO phổ biến bao gồm:

• Nhận được lượt nhắc đến thương hiệu từ các nguồn uy tín
• Xây dựng liên kết chất lượng cao
• Chia sẻ nội dung trên mạng xã hội
• Và các hoạt động khác

Khác với SEO on-page, vốn tập trung vào tối ưu nội dung và cấu trúc bên trong website, SEO off-page nhấn mạnh vào cách website của doanh nghiệp được đánh giá và nhắc đến trên toàn bộ hệ sinh thái internet.

1. Audit backlink profile - Kiểm tra hồ sơ backlink

Việc kiểm tra hồ sơ backlink nhằm giúp đánh giá chất lượng và mức độ liên quan của các liên kết trỏ về website. Từ đó xác định các cơ hội cải thiện để tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Backlinks (liên kết ngược) là tín hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng website của doanh nghiệp đáng tin cậy và xứng đáng được xếp hạng, miễn là các liên kết đó đến từ những website uy tín và liên quan.

Một backlink profile lành mạnh cũng có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trên công cụ AI). Nghiên cứu so sánh AI Mode cho thấy có sự trùng lặp đáng kể giữa các domain xếp hạng top 10 trên Google và các domain xuất hiện trong phản hồi của AI.

Để audit nhanh backlink profile, doanh nghiệp có thể sự dụng công cụ phân tích website Semrush bằng cách nhập domain vào Semrush Backlink Analytics và truy cập báo cáo Overview, trong đó bao gồm các chỉ số:

• Authority Score: Chỉ số độc quyền của Semrush đo mức độ uy tín của domain
• Referring Domains: Số lượng domain duy nhất trỏ link về website
• Backlinks: Tổng số liên kết trỏ về website
• Overall Toxicity Score: Đánh giá mức độ “độc hại” của backlink profile
• Top Anchors: Văn bản anchor text phổ biến được sử dụng
• Referring Domains by Authority Score: Phân bố Authority Score của các domain trỏ link
• Link Attributes: Tỷ lệ giữa follow links và nofollow links

2. Analyze competitors' backlink profiles - Phân tích backlink của đối thủ

Phân tích backlink profile của đối thủ giúp xác định liệu họ có đang sở hữu lợi thế về thứ hạng hay không, đồng thời cung cấp thông tin quan trọng về link building tactics (chiến thuật xây dựng liên kết) của họ.

Ví dụ, nếu đối thủ nhận được nhiều backlinks chất lượng từ infographics, doanh nghiệp có thể tạo các infographics tương tự nhưng tốt hơn. Công cụ Backlink Gap của Semrush cho phép so sánh backlink profile của doanh nghiệp với tối đa bốn đối thủ để tìm các domain đang liên kết với đối thủ nhưng chưa liên kết với doanh nghiệp.

Phân tích các domain này giúp xác định:

• Các website có giá trị cao
• Các loại nội dung dễ thu hút backlinks

3. Build high-quality backlinks - Xây dựng backlink chất lượng cao

Xây dựng backlinks là một phần trọng tâm của off-page SEO, giúp cải thiện khả năng hiển thị trong cả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm dựa vào AI. Dưới đây là một số ý tưởng bổ sung để xây dựng backlink chất lượng cao:

• Khôi phục các liên kết bị hỏng: Tìm các liên kết ngoài bị hỏng trên các trang web mục tiêu và cung cấp một trang thay thế với nội dung liên quan từ trang web của doanh nghiệp.
• Tìm các đề cập thương hiệu chưa được liên kết: Xác định các đề cập về thương hiệu của doanh nghiệp mà không có liên kết và yêu cầu một liên kết.
• Tạo nội dung có thể liên kết: Tạo nội dung độc đáo, nguyên bản như báo cáo nghiên cứu, infographic, công cụ hoặc hướng dẫn thu hút backlink một cách tự nhiên.
• Cung cấp lời khuyên chuyên gia: Chia sẻ chuyên môn của doanh nghiệp thông qua các cuộc phỏng vấn, podcast hoặc trả lời các yêu cầu truyền thông. Các nhà xuất bản thường cung cấp liên kết khi họ trích dẫn doanh nghiệp. Nhưng ngay cả khi họ không làm vậy, doanh nghiệp vẫn có thể nhận được đề cập thương hiệu, điều này có thể tác động đến khả năng hiển thị AI của doanh nghiệp.

4. Earn Brand Mentions - Tạo và gia tăng brand mentions

Brand mentions là việc thương hiệu của doanh nghiệp được nhắc đến trên các website khác, có thể tác động tích cực đến SEO và AI visibility - Chỉ số benchmark cho thấy mức độ xuất hiện của thương hiệu trên các nền tảng AI.

Việc được người khác nhắc đến cũng có thể giúp doanh nghiệp tiếp cận được đối tượng khách hàng mới, những người có nhiều khả năng nhấp vào kết quả tìm kiếm của doanh nghiệp hơn. Và hiện nay, thuật toán Navboost của Google xem xét hành vi liên quan đến nhấp chuột để ảnh hưởng đến thứ hạng. Về việc nhắc đến thương hiệu ảnh hưởng như thế nào đến khả năng hiển thị trên nền tảng AI, một nghiên cứu của Seer Interactive cho thấy các tìm kiếm thương hiệu có mối tương quan mạnh mẽ với sự xuất hiện trong các công cụ AI. Việc được nhắc đến nhiều hơn có thể dẫn đến nhiều tìm kiếm thương hiệu hơn, việc nhận được nhiều lượt nhắc đến thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp có cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của các công cụ AI tốt hơn.

Dưới đây là một số chiến thuật để nhận được nhiều lượt nhắc đến thương hiệu hơn:

• Chiến dịch nội dung do người dùng tạo (User-generated content - UGC): Khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm của họ với sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp trên các nền tảng mạng xã hội. Doanh nghiệp thậm chí có thể cung cấp các ưu đãi như quà tặng hoặc giới thiệu trên các kênh chính thức của mình để khuyến khích họ.
• Thông cáo báo chí: Bất cứ khi nào doanh nghiệp có điều gì đáng chú ý để chia sẻ (như ra mắt sản phẩm mới hoặc cột mốc quan trọng của công ty), hãy soạn thảo thông cáo báo chí và gửi đến các phương tiện truyền thông.
• Tham gia podcast và hội thảo: Tự mình tổ chức hoặc làm khách mời trên các podcast hoặc các hội thảo nổi tiếng trong ngành.
• Tiếp thị liên kết: Bắt đầu chương trình tiếp thị liên kết cho phép người khác quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp để đổi lấy hoa hồng. Doanh nghiệp cần có ngân sách riêng cho hoa hồng, vì vậy hãy lên kế hoạch cho phù hợp.
• Giáo dục miễn phí: Cung cấp các hội thảo, hội nghị hoặc khóa học miễn phí liên quan đến ngành của doanh nghiệp để định vị thương hiệu của doanh nghiệp như một chuyên gia trong lĩnh vực đó. Doanh nghiệp có thể sử dụng công cụ Media Monitoring của Semrush giúp theo dõi brand mentions và phân tích sentiment (sắc thái tích cực/tiêu cực).

5. Be Active in Forums - Tham gia tích cực vào các diễn đàn

Việc tham gia các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến giúp tăng khả năng hiển thị trong cả tìm kiếm truyền thống và AI search. Sau thỏa thuận cấp phép nội dung giữa Google và Reddit, nội dung từ diễn đàn ngày càng xuất hiện nhiều hơn trong SERP, đặc biệt với các commercial queries (truy vấn thương mại). Các diễn đàn như Reddit cũng thường được trích dẫn trong các công cụ AI như ChatGPT, Perplexity, AI Overviews và AI Mode.

Khi tham gia diễn đàn, cần tránh quảng cáo quá mức và chỉ chia sẻ liên kết khi thực sự hữu ích. Cách tiếp cận hiệu quả là:

• Giao tiếp tự nhiên: Để tận dụng tối đa việc tham gia diễn đàn, doanh nghiệp cần tránh quảng bá quá mức hoặc chia sẻ liên kết đến trang web của mình trừ khi nó thực sự hữu ích.
• Đóng góp giá trị thực sự cho cuộc thảo luận: Nếu người tìm kiếm nhấp vào các cuộc thảo luận đó, họ có thể thấy thông tin về doanh nghiệp hoặc thậm chí là những hiểu biết của riêng doanh nghiệp và có nhiều khả năng tìm kiếm nội dung của doanh nghiệp sau này.
• Cá nhân hóa phản hồi để thể hiện yếu tố con người phía sau thương hiệu

Bài viết này trình bày các bước cốt lõi trong Off-Page SEO Checklist, bao gồm audit backlink profile, phân tích đối thủ, xây dựng backlinks chất lượng cao, gia tăng brand mentions và tham gia tích cực vào diễn đàn. Các hoạt động off-page SEO giúp nâng cao độ uy tín và độ tin cậy của website, từ đó cải thiện khả năng hiển thị trong cả kết quả tìm kiếm truyền thống và các nền tảng tìm kiếm dựa trên AI. Việc triển khai đầy đủ các bước này là nền tảng quan trọng để xây dựng uy tín thương hiệu và hiệu quả SEO bền vững.

Nguồn: https://www.semrush.com/blog/off-page-seo-checklist/

Phạm Thị Quỳnh Lệ

Khoa Marketing